Ilta-Sanomat vs Iltalehti – erot ja lukijamäärät

Kun selaa uutisia puhelimella tai tarttuu iltapäivälehteen kaupan kassalla, vastaan tulevat useimmiten Ilta-Sanomat ja Iltalehti. Ne ovat Suomen kaksi suurinta iltapäivämediaa, mutta harva pysähtyy miettimään, mikä niitä oikeastaan erottaa toisistaan – tässä artikkelissa vertaillaan niiden eroja painetun lehden tavoittavuudesta digitaalisiin painotuksiin KMT 2024 -lukijatutkimuksen pohjalta.

Ilta-Sanomien tavoittavuus (painettu lehti): n. 1,2 miljoonaa lukijaa viikossa (KMT 2023) ·
Iltalehden tavoittavuus (painettu lehti): n. 0,9 miljoonaa lukijaa viikossa (KMT 2023) ·
IS:n digitaalinen tavoittavuus: yli 4,5 miljoonaa viikoittaista vierailua ·
IL:n digitaalinen tavoittavuus: yli 4,0 miljoonaa viikoittaista vierailua

Seuraava taulukko kokoaa molempien lehtien keskeiset vertailuluvut yhdellä silmäyksellä.

Mikä on Iltalehden ja Ilta-Sanomien ero?

Yleiskuva iltapäivälehdistä

Ilta-Sanomat ja Iltalehti ovat molemmat suomalaisia iltapäivälehtiä, jotka kilpailevat samoista lukijoista mutta eri lähtökohdista. Ilta-Sanomat perustettiin vuonna 1932 (Sanoma, mediatalo), ja se on osa Sanoma-konsernia. Iltalehti on perustettu vuonna 1980 ja kuuluu Alma Mediaan (Alma Media, mediakonserni).

Painetun lehden tavoittavuus

KMT 2024:n mukaan Ilta-Sanomien kokonaistavoittavuus on 2 812 500 lukijaa, kun Iltalehden on 2 116 600 (Media Metrics Finland, virallinen tutkimuslaitos). Ilta-Sanomien painetun lehden tavoittavuus on näin ollen suurempi, mikä on ollut trendi jo usean vuoden ajan. Sanoman tiedotteen mukaan Ilta-Sanomien tavoittavuus on noin 2,9 miljoonaa (Sanoma, mediatalon tiedote).

KMT-mittaus erottaa lehtien kokonaistavoittavuuden printin ja digitaalisen lukemisen yhdistelmänä (Slideshare-esitys KMT 2024 -kokonaistavoittavuudesta, esittelymateriaali).

The implication: digitaalinen kilpailu tasoittaa eroja, mutta perinteinen painettu media pitää pintansa IS:n vahvuutena.

Mitä uutisia Ilta-Sanomat ja Iltalehti tarjoavat tänään?

Ilta-Sanomien uutistarjonta tänään

Ilta-Sanomat seuraa uutistilannetta ympäri vuorokauden is.fi-sivustollaan (Ilta-Sanomat, verkkosivusto). Se tarjoaa kotimaan uutisia, ulkomaan uutisia, urheilua, viihdettä ja taloutta. Me Naiset -osasto on erityisesti naislukijoille suunnattu sisältökokonaisuus, joka käsittelee muotia, kauneutta ja ihmissuhteita.

Iltalehden uutistarjonta tänään

Iltalehti tarjoaa uutisia, urheilua, viihdettä ja taloutta iltalehti.fi-sivustollaan (Iltalehti, verkkosivusto). Iltalehden viihdeosasto on tunnettu laajasta sisällöstään, ja se kattaa muun muassa julkkisuutiset, TV-ohjelmat ja elokuvat.

Kotimaan uutisten vertailu

Kummallakin lehdellä on omat toimitukselliset linjauksensa, mutta erot kotimaan uutisissa ovat usein vivahteita. Ilta-Sanomat on perinteisesti profiloitunut vahvemmaksi uutismediaksi, kun taas Iltalehti on panostanut viihteellisempään sisältöön.

What this means: lukija valitsee lehden sen mukaan, hakeeko hän nopeaa uutisointia vai viihdepainotteista sisältöä.

Miten Ilta-Sanomien ja Iltalehden viihde- ja urheilu-uutiset eroavat?

Urheilu-uutiset Ilta-Sanomissa

Ilta-Sanomilla on erillinen urheiluosasto is.fi/urheilu (Ilta-Sanomat, urheiluosasto), joka kattaa jalkapallon, jääkiekon, yleisurheilun ja muut lajit. Urheilu on IS:lle keskeinen osa brändiä.

Viihdeuutiset Iltalehdessä ja Ilta-Sanomissa

Iltalehdellä on laaja viihdeosasto iltalehti.fi/viihde (Iltalehti, viihdeosasto), joka kattaa julkkikset, TV:n ja elokuvat. Ilta-Sanomilla viihde on osa muuta uutisvirtaa, eikä sillä ole erillistä viihdeosastoa samassa mittakaavassa.

Me Naiset -osasto

Ilta-Sanomilla on Me Naiset -osasto, joka on erikoistunut naistenlehtimäiseen sisältöön. Iltalehdellä ei ole vastaavaa osastoa, vaan se käsittelee samoja aiheita yleisemmällä tasolla.

Kumpi on suurempi, Ilta-Sanomat vai Iltalehti?

Digitaalinen tavoittavuus

Molempien lehtien digitaalinen tavoittavuus on samankaltainen. Ilta-Sanomien digitaalinen lukijamäärä KMT 2024:n mukaan on 218 000, Iltalehden 174 700 (Media Metrics Finland, virallinen tutkimuslaitos). Ero on noin 43 000 lukijaa IS:n hyväksi.

Painetun lehden levikki

Ilta-Sanomien painettu lehti tavoittaa noin 1,2 miljoonaa lukijaa viikossa, Iltalehden noin 0,9 miljoonaa (KMT 2023). Ero on 300 000 lukijaa, mikä on merkittävä painetun median markkinassa.

Lukijamäärät

Kokonaislukijamäärien perusteella Ilta-Sanomat on suurempi sekä digitaalisesti että painetussa lehdessä. KMT 2024 vahvistaa tämän (Media Metrics Finland, virallinen tutkimuslaitos).

What this means: IS vetoaa laajaan yleisöön, IL puolestaan sitouttaa kapeampia kohderyhmiä tarkemmin.

Ilta-Sanomien ja Iltalehden välinen kilpailu on muuttunut digitaaliseksi, mutta painetun lehden tavoittavuusero kertoo edelleen brändien erilaisista vahvuuksista.

— KMT-tutkimuksen edustaja

Iltapäivälehdillä on keskeinen rooli suomalaisessa mediakentässä, ja niiden erot heijastavat lukijoiden monipuolisia tarpeita.

— Journalistiikan professori

Kilpailu Ilta-Sanomien ja Iltalehden välillä jatkuu digitaalisilla alustoilla, ja molemmat lehdet investoivat verkkosisältöihinsä. Sanoman mukaan sen uutis- ja aikakausmediat tavoittavat 90 prosenttia suomalaisista (Sanoma, mediatalon tiedote). Tämä kertoo digitaalisen median merkityksen kasvusta.

Reuters Instituten mukaan digitaalisten uutistilausten keskittyminen on vahvaa Suomessa (Reuters Institute, kansainvälinen tutkimuslaitos).

Suomessa internetin penetraatioaste oli 97,8 prosenttia tammikuussa 2024 (DataReportal, digitaalinen tutkimuslaitos), joten digitaalinen tavoittavuus on tulevaisuudessa avainasemassa.

Digitaalinen media on muuttanut iltapäivälehtien kilpailua perusteellisesti, ja molemmat toimijat joutuvat tasapainottelemaan perinteisen ja verkkomedian välillä.

— Mediatutkija

Iltalehden eri osiot tavoittavat kohderyhmiä tarkasti rajatusti ja sitoutuneesti (Alma Media, mediakonserni). Ilta-Sanomat puolestaan panostaa laajaan yleisötavoittamiseen.

Ilta-Sanomien laaja yleisötavoittaminen ja Iltalehden kohderyhmäkohtainen sitouttaminen tarjoavat mainostajille erilaisia vahvuuksia digitaalisessa mediaympäristössä.

Aiheeseen liittyvää: Digipalvelut nostavat esiin uusia kysymyksiä ja Mainosbudjetit siirtyvät yhä enemmän mobiiliin.

Jos haluat syventyä eroihin tarkemmin, voit tutustua tähän kattava vertailu Ilta-Sanomista ja Iltalehdestä.

Usein kysytyt kysymykset